AMD scoate la pensie brandul ATI

Desi a cumparat ATI Technologies inca din 2006, Advanced Micro Devices a pastrat o lunga perioada de timp brand-ul producatorului de placi grafice, pe care l-a promovat împreuna cu produsele sale.
Pana acum - caci se pare ca totul are un sfarsit: AMD s-a decis sa spuna adio celebrului brand care, ani de-a randul, a concurat cot-la-cot cu Nvidia.

Placile grafice produse de AMD nu vor mai purta, de acum înainte, traditionala marca ATI - care a costat compania, în urma cu patru ani, nu mai putin de 5,6 miliarde de dolari. Producatorul a decis eliminarea denumirii acestui brand, „simplificand- astfel denumirea produselor si consolidand marca AMD.

Practic, celebrele ATI Radeon si ATI FirePro se vor putea gasi la distribuitori, de acum înainte, doar sub denumirile Radeon si FirePro, în timp ce gama ATI Eyefinity va exista sub denumirea AMD Eyefinity .



Masura a fost luata în urma unui studiu de piata care a aratat faptul ca, atunci cand subiectul studiului este în cunostinta de cauza de fuziunea dintre AMD si ATI, acesta prefera AMD în fata marcilor concurente. De asemenea, studiul a aratat ca brandul AMD este mai puternic decat cel al competitorilor ATI pe segmentul producatorilor de placi grafice si ca recunoasterea marcilor Radeon si FirePro este extrem de puternica în ochii utilizatorilor.



Produsele existente în prezent pe piata, inclusiv seria Radeon HD 5000, nu vor fi redenumite - schimbarea de brand urmand a avea loc doar pentru noile produse APU, care vor încorpora, în acelasi chip, atat tehnologia microprocesoarelor AMD cat si tehnologia grafica Radeon.


Primele produse CPU-GPU care vor fi lansate pe piata, înainte de finalul anului, sunt din gama „Bobcat- - destinata notebook-urilor low-power, urmand ca performantele „Bulldozer-, destinate desktop-urilor si serverelor, prima generatie utilizand tehnologia pe 32nm, sa apara în primul semestru din 2011.



Primul chip cu arhitectura „Bobcat- va fi APU-ul „Ontario-, cu tehnologie de 40 nm, care va integra doua nuclee Bobcat si un GPU entry-level DirectX 11.




Lansarea APU-ului „Llano-, cu tehnologie de 32 nm, a fost amanata pentru 2011.

Decizia de marketing a AMD privind noul brand este motivata de faptul ca producatorul doreste sa se axeze asupra integrarii CPU-GPU, designul schimbat al produselor urmand sa elimine posibilele confuzii care ar putea sa apara în randul consumatorilor, legat de combinarea tehnologiilor CPU si GPU într-un singur chip.